先是瑞幸和茅台的联名刷爆热搜，引来无数品牌喊话，让人一时分不清谁是真想“商业联姻”，谁是逢场作戏；

　　紧接着，蜂花又因“朴实无华的商战”登上热搜，虽然没有赶上和瑞幸联名，却也连夜推出3款79元套餐，并登上“榜一”拿下不错的流量。

　　被这首神曲“洗脑”的夏天似乎还在不久之前，如今的雪王摇身一变，带着这首神曲疯海外。

　　早在2022年末，蜜雪冰城接连传出要在日本、澳大利亚开店的消息，日本首店选址在了“日本的香榭丽舍大街”——表参道。

　　在这个被称为“世界品牌的亚洲展览中心”的商圈里，蜜雪冰城已经占据了一席之地。

　　2元的冰激凌、4元的柠檬水、6元的珍珠奶茶，正在飘洋过海，去别的国家当“卷王”。

　　时间拨回到1997年，此时的蜜雪冰城，有个更加接地气的名字——寒流刨冰。

　　彼时的门店只有一个冰柜和几个板凳，没人想到它会一路高歌，成为如今当之无愧的“茶饮顶流”。

　　2022年3月，蜜雪冰城宣布门店已经超过2万家，是全国首个“万店”茶饮品牌。

　　县城的街头，高校附近的美食街，北上广的商业区……只要有人流的地方，就少不了蜜雪冰城的身影。

　　早在2018年9月5日，蜜雪冰城就在越南河内开出首店，品牌英文名为“MIXUE”。

　　数据显示，越南蜜雪冰城开业当天就生意火爆，营业额达人民币9681元，日销近1400杯。

　　2021年12月，蜜雪冰城进军马来西亚，紧接着是新加坡，再后来就是近期在小红书上频频刷脸的韩国、日本和澳大利亚。

　　值得注意的是，和在中国“亲民”的风格不同，蜜雪冰城在日本一亮相，就选址在了大牌云集的表参道。

　　不仅如此，在2022年的圣诞夜，“雪王”还开启了对东京原宿地区的首次巡街。

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　　但即使在选址和造势上让人“高攀不起”，蜜雪冰城在海外仍旧采取的是低价策略。

　　澳大利亚的蜜雪冰城门店也不例外，虽然门店开在悉尼市中心，但价格依旧很便宜。

　　菜单显示，摩天脆脆的定价为1.5澳元（约合人民币7元）、柠檬红茶定价2澳元（约合人民币9.4元）、珍珠奶茶定价2.5澳元（约合人民币11.8元）。

　　开业当天，悉尼蜜雪冰城门店甚至排起了长队，创造了2.4万元人民币的销售额。

　　不少中国茶饮品牌，早就有了布局海外的动作，中国茶饮品牌的出海历史，甚至可以追溯到十多年前。

　　2010年，奶茶品牌快乐柠檬的开云体育 kaiyun.com 官网入口门店开进菲律宾，之后进入韩国、英国、美国等20多个国家。

　　2018年，霸王茶姬刚在云南站稳脚跟，就在次年把门店开到了马来西亚的吉隆坡。

　　如果说快乐柠檬、贡茶和霸王茶姬是第一批茶饮出海代表，那么蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶的集体出海，更让这场出海热潮达到了顶峰。

　　一方面，东南亚国家普遍有着浓厚的茶文化，当地人平时常喝的红茶、黑茶，适合拿来做奶茶的茶底；

　　另一方面，东南亚国家的华人和年轻人较多，前者对国产品牌的认可度较高，后者普遍愿意尝试新鲜事物。

　　世界经济论坛数据显示，东南亚地区共有近7亿人，大量华人聚居，其中30岁以下人口占比超过50%。

　　中国茶饮品牌扎堆东南亚，还有一个原因在于这里盛产水果，能为果茶提供丰富的原料。

　　过去一段时间里，多家茶饮品牌以黄皮、油柑、芭乐等水果为基底，研制出了多款茶饮爆品。

　　水果成为了果茶走红的“流量密码”，不同水果之间进行排列组合，就能让喜欢尝鲜的年轻人“一键下单”。

　　东南亚地区的莲雾、菠萝蜜和番荔枝等更多冷门水果，也许就是下一个“爆款预定”。

　　其中新宿区高田马场附近的茶饮品牌最多，如Coco、快乐柠檬、茗茶等，都在此开设了门店。

　　虽然蜜雪冰城正在进军海外CBD商圈，颇有几分要重塑品牌高端形象的意味，但从其盈利情况来看，起初并没有表面上那么风光。

　　截至2022年3月末，蜜雪冰城在越南累计开设249家门店，总营收为929.04万元，不光没赚到钱，还亏损了32.2万元。

　　同时，印度尼西亚共有317家蜜雪冰城门店，营业收入2541.08万元，净利润为223.55万元。

　　开在悉尼世界广场的蜜雪冰城，充满了高级的气息/图源:小红书@蜜雪冰城-悉尼

　　有数据显示，仅2017年上半年，河内平均每月开设8家奶茶店，不少店铺的销量从几百杯到上千杯不等。

　　据越南中小企业协会称，2018年越南的奶茶店数量达到了2000家，每四天就有一家新店开业。

　　大阪关税局调查显示，随着珍珠奶茶的火热，2018年日本全国的“珍珠”进口量开始猛增，到2019年8月达到最高峰2600吨。

　　2021年7月，奈雪在日本的第一家店正式开张，仅仅经营了一年，就败兴而去，黯然闭店。

　　2015年，贡茶在东京原宿开出第一家门店，目前在日本已有100多家门店。

　　在由日本10-20岁女生票选出来的“2018年最流行的东西”中，第一名就是“Gong chaゴンチャ贡茶”。

　　除了加入日本元素，来适应日本顾客的口味，如微苦的日式抹茶搭配酸甜的草莓；

　　在门店选址上，贡茶还参考日本连锁咖啡的选址，将门店开在车站周边，适应当地顾客的消费习惯。

　　蜜雪冰城也开始在不同国家推出新产品，如悉尼门店售卖的芒果生椰冰、奶盖葡萄等。

　　悉尼蜜雪冰城菜单显示，冰淇淋仅售1.5澳元（人民币7元）/图源小红书，已获转载授权

　　和在中国一样，人们依旧愿意花几元钱就能买到一个脆筒冰淇淋，一杯新鲜的柠檬水。返回搜狐，查看更多开云体育 开云官网开云体育 开云官网