8月27日上午，以“守正创新 行稳致远”为主题的“稻香村创立250周年大会”在“稻香村”品牌字号发源地苏州举办。众多行业协会向稻香村表示祝贺，并题赠“糕点泰斗”“饼业至尊”“中国名饼”“守正创新老字号”等牌匾，对稻香村两个半世纪以来的传承发展给予了高度肯定。在大会上，稻香村发布2023月饼新品，“国潮+健康”的创新升级，赢得现场嘉宾的一致好评。

　　充满江南风韵的包装设计、创新研发的新派苏式月饼、帅气的花旦小兔子国潮形象、健康低糖的伴手礼盒、洋溢青春气息的透明包装、高端大气的月饼礼盒……十多款国潮化创新的月饼礼盒让稻香村这个拥有250年历史文化底蕴的中华老字号，焕发出了潮流年轻的品牌活力和创新进取的时代面貌。

　　稻香村集团副总经理、营销中心总经理周立源在大会上表示，今年稻香村与年轻设计师进行深度合作，将中秋月饼与国粹、动漫等进行国潮化融合，既有帅气的兔子花旦，也有温暖的乖萌兔子，国潮创新下搭配数十种口味月饼，涵盖苏式、广式、京式、滇式、台式等多个帮式，更有牡丹鲜花·荣礼、新派苏式月饼伴手礼盒、糖醇月饼等低糖月饼，更好地满足了不同年龄段消费者的健康饮食需求。周立源相信，稻香村将在月饼销售旺季掀起一股“国潮+健康”的月饼消费新食尚。

　　牡丹鲜花月饼在2023（第二十九届）中国月饼文化节荣获“中国特色月饼”称号

　　新派苏式月饼在2023（第二十九届）中国月饼文化节荣获“中国特色月饼”称号

　　另外，由稻⾹村⾮遗传承⼈携手国画⼤家范扬、数字艺术家DBHE共同打造的稻⾹村250周年限量款中秋礼盒，将范扬的国画作品与稻香村月饼礼盒相结合，国潮范儿的创新设计彰显出中华优秀传统文化深厚的历史底蕴，再融入数字艺术家DBHE的数字藏品技术，让传统月饼礼盒科技感十足。“⾮遗⼤师x国画⼤家x数字艺术家”的组合，玩出了月饼行业的国潮新高度。据介绍，该款国潮新品将于近期与消费者见面。

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　　据了解，稻香村集团的核心企业苏州稻香村，创始于1773年（清乾隆三十八年），是中国糕点行业持续经营历史最为悠久的企业之一，至今已传承两个半世纪，是驰名中外的“稻香村”品牌创立者、中国驰名商标糕点类“稻香村”商标持有人，商务部认定的中华老字号。目前，稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都等地建有十个加工园区，总占地1500余亩，生产规模、技术水平等位居糕点行业前列，营销网络遍布全国，产品出口到40多个国家和地区。2022年，稻香村集团品牌价值182.77亿元，是中华老字号传承与创新发展的标杆企业。

　　最近，在iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布的《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中，稻香村以88.18的综合得分占据榜首，并在前不久举办的2023中国月饼文化节上，入选“2023年度中国月饼行业三十强”。据悉，稻香村月饼今年共推出百余种口味、五十余款月饼礼盒，目前已在线万+销售网点，以及海外40多个国家和地区的2000+线下销售网点全面上市。

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