Kaiyun 开云Kaiyun 开云2023年除夕夜，中式糕点龙头企业稻香村集团携兔年贺岁视频登陆纽约时代广场，“向全球华人拜年”、“Happy New Year”的祝福，点燃了热闹喜庆的节日气氛。这是稻香村集团连续第三年霸屏纽约时代广场，此举不仅让全球华人感受到了来自海外故乡的温暖与自豪，也让“稻香村”品牌的国际化形象烙印在全世界人民的心里。

　　稻香村集团前身即苏州稻香村，是“稻香村”品牌创始者，发源于清乾隆三十八年（公元1773年）的苏州观前街，至今已持续经营250年，其糕点产品声名远扬，深受国内外消费者喜爱，在传播中华优秀文化之糕点文化方面，也作出了非常显著的贡献。2006年，苏州稻香村被商务部首批认定为中华老字号；2009年，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录。

　　多年来，稻香村集团通过创新传承，积极在中式糕点领域布局，在实现高质量可持续发展的道路上行稳致远。与此同时，稻香村集团还致力于整合全球优质资源，在更高层次、更深程度上积极参与国际循环。

　　从2006年开始，稻香村集团就在海外积极进行市场调研；2009年以前，已经注册了数十个国家商标，为“出海”奠定了坚实的基础；2013年，稻香村集团正式成立海外事业部，着力实施“稻香村出海”战略。目前，稻香村集团的海外业务规模已经颇具规模，现有的10个现代化加工中心，有6家工厂具备出口生产资质，产品已经出口至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区，2022年产品首次进入新加坡和韩国市场。据统计，稻香村集团出口额年均增长达到50%以上。

　　海外市场中的优异表现，得益于稻香村集团扎实、可靠、优质的产品线，也是企业实力的象征。为顺利打入海外市场，稻香村集团深入了解海外市场的生活方式与消费者需求，在尊重各国居民文化背景和生活习惯的基础上，积极进行本土化创新，力求融入当地饮食文化。此前，稻香村集团因地制宜对热门产品“玫瑰鲜花饼”进行改良，受到澳大利亚等地区消费者的喜爱，进入COLES等知名西方超市后，经常会出现一经上架便被抢购一空的现象。

　　兔年除夕夜，稻香村集团再次登陆美国纽约时代广场，以文化作表达，以匠心获尊重，吸引着不同国家、不同肤色、不同语言的人们抬头仰望。相信未来，以“稻香村”品牌为代表的中式糕点，会乘着国货振兴的东风，大步前行！

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